最近有四個字刷爆了大家的朋友圈，那就是藍瘦香菇，不知道的人還以為這是什么新的香菇品種，其實只是因為一個網絡視頻中的讀音類似“難受想哭”而走紅的網絡熱詞，然而在當我們還在為“藍瘦香菇”不停制造笑料的時候，有人卻立刻搶注了“藍瘦香菇”品牌。現在，“藍瘦香菇”已不單純是網絡爆款流行語了——深圳目前已經有家以“藍瘦香菇”為名稱的公司注冊成立，但它們似乎都不準備賣香菇



　到底是一家什么樣的公司和人會利用這個詞來進行公司注冊和商標注冊呢？10月13日，深圳市藍瘦香菇實業有限公司在深圳市福田區注冊成立，法人代表是賴翠云，注冊資本是50萬元。藍瘦香菇實業具體是做什么的?在工商信息中，其經營范圍可以說是繽紛繁雜，除了電子電器產品外，還包括汽車配件、安防器材、服裝面料、日用百貨、建筑裝飾材料的銷售及技術開發，此外還承擔市政工程、勞務分包等業務等。



　不過，絕大部分網絡熱詞熱得快，冷得也快，未必經得起時間檢驗。網絡熱詞是一種快餐文化，不少熱詞“忽如一夜春風來”，短短幾天熱遍網絡，往往又容易很快過氣，誰都無法阻止它們消失，就像誰都無法阻止其突然流行一樣。而企業的商標和名稱卻是企業長期發展的形象標志和無形資產，從長遠看，使用經得起時間檢驗的商標或名稱才是**選擇。企業總不能隨著網絡熱詞的變更而更換商標或名稱吧？



　　商標或公司名稱除要經得起時間檢驗，還要考量是否具有**性、顯著性。具有**性的商標或名稱才具有辨識度。據媒體不統計，截至今年9月9日，全國各地已有近30家企業將“洪荒之力”注冊為公司名，這么多公司都叫“洪荒之力”，還有多少辨識度？商標或公司名稱的顯著性是指要與企業文化、產品特色、商品用途等貼近，不顧提供什么服務或產品都叫“藍瘦香菇”也不妥當，難以傳達一個企業的靈魂。



　從實際效果看，搶注網絡熱詞作商標或公司名稱，對提高企業知名度、影響力、市場接受度不會產生現實影響。如今的消費者大多比較理性，最看重企業的良好信譽、產品質量、價格優勢。六年前，“給力”一詞成億萬網民的口頭禪，某乳企成功注冊“給力”商標，現在該乳企的市場表現不見得有多給力。網絡熱詞做商標或公司名稱不會影響消費選擇，還是別急功近利為好，否則到頭來真的要“難受想哭”了。



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