創意是廣告的靈魂，銷售是廣告的目的。不要為了創意而創意，也不要為了廣告而廣告。李奧•貝納說：成功的廣告不是讓受眾說這是一個偉大的廣告，而是說這是一個偉大的產品。
　　 大衛•奧格威指出：“要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產品，非要有很好的特點不可，除非你的廣告有很好的點子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。 奧格威所說的“點子”，就是創意的意思。
　　　如何理解廣告創意：
　　　創意“Creative、Creativity、Ideas”，是創作、創制的意思。廣告創意，無非就是廣告要有新奇的主意、獨特的視角、高明的技巧以及出色的創意表現水平。
　　 廣告創意有廣義和狹義之分，通常我們所說的廣告創意是指狹義的廣告創意。
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