****的華強北，十年前一個20多平方米的手機店面一個月的租金就要3萬多元，如今好的鋪位，即便是八九倍的價格，也遭到哄搶，而這僅僅是租金成本。在四五線鄉鎮市場，類似的情況也在發生。不同于以往雷聲大雨點小的口號，更多的廠商已經在鄉鎮市場開始真金白銀地投入。

在《**財經日報》記者采訪的多名手機廠商負責人看來，進入下半年以來，大家對渠道的投入越發重視。渠道之爭已經從過去單一渠道向全渠道競爭蔓延，從一二線城市到農村鄉鎮市場，大家都在“互搶地盤”。

據不完全統計，根據目前各家廠商公布的對渠道的投入數字計算，金額已達到數十億級別。

“2015年年初，一些手機品牌還可以通過某個點爆發，但目前整個手機時代進入**競爭的時代，要處處強，不能有短板。2016年除非有強大的基礎實力，不然已經沒有機會參與到競爭中了�！摈茸蹇萍间N售事業部資深總監華海良對記者說。而華為消費者BG負責人余承東更是預測2016年將是中國手機品牌的洗牌年。



到農村“刷墻”

“目前，全國地級市500個左右，縣級市2100多個，鄉鎮4萬多個，而華為2016年的目標只是覆蓋了縣級的一半，這個目標還不夠。”在日前的一次采訪中，余承東對本報記者表示，盡管在中低端市場上的一些機型單品已經過千萬，但實際上，華為在五六線鄉鎮級市場的渠道覆蓋還不夠。

他表示，華為在2016年的重點計劃是要把專賣店覆蓋到至少1000個縣，投資金額達到億元級別。

除了華為，對渠道信誓旦旦準備“進攻”的還有魅族。華海良對本報記者表示，魅族目前的專賣店已經有2000家，各類的銷售網點有5萬多個，僅僅是店面形象設計的投入差不多達到2億人民幣，而明年魅族對于渠道的投入還會加大。

“以現在來看，讓任何一個廠商全國開2000家店，隨便一家店二十幾萬月租都是難以承受的，但線下渠道對于手機廠商來說，至關重要，因為純線上的模式已經走不動了，大家玩膩了�！比A海良說。

事實上，從2015年年初，一些主打電商渠道的品牌也開始到線下渠道“刷臉”。在一些代理商和渠道商支持下，小米手機在全國10個省份100個區縣的國道、省道周邊1000面墻打墻體廣告——“小米手機就是快”；大神錢多多 http://d.com.cn/手機在全國8個省份56個區縣560余面墻打墻體廣告——“大神手機質量好”。

中興通訊終端中國區常務副總裁俞義方對本報記者表示，消費者目前擁有多元化的選擇機會，但有太多選擇的時候反而不知道該怎么選擇，所以更多的消費者想直接體驗產品，快速享受產品。原來以線上銷售為主的品牌，紛紛回歸線下或者是借助于運營商的力量進行滲透，但原來線下的品牌也會繼續選擇線上擴張，以補齊渠道短板。


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